Nová éra online pravidiel. Veľká zmena pre sociálne siete a technologických gigantov
Už od 25. augusta platí pre technologických gigantov nový zákon o digitálnych službách. Európska Únia sa rozhodla vytvoriť nové podmienky pre sociálne siete, podľa ktorých sú platformy právne zodpovedné za nebezpečný a citlivý obsah. Bližšie informácie ohľadom nového nariadenia EÚ zverejnil portál TheVerge.
Nové pravidlá pre sociálne siete v EÚ
Zavedením nového zákona plánuje Európska únia vytvoriť bezpečnejšie prostredie na sociálnych sieťach. Aj samotná predsedníčka Európskej komisie, Ursula von der Leyen zverejnila na sociálnej sieti X príspevok, v ktorom sa vyjadrila, že ide najmä o bezpečnosť detí a komunít.
Pravidlá sa vzťahujú na zobrazovanie obsahu a reklám, ktoré môžu byť založené na sexuálnej orientácii, náboženstve, etnickej príslušnosti alebo politických názoroch. Zákon sa samozrejme vzťahuje aj na používateľov, ktorým by mali platformy poskytovať možnosti na nahlásenie takéhoto obsahu.
We’re bringing our European values into the digital world.
With strict rules on transparency and accountability, our Digital Services Act aims to protect our children, societies and democracies.
As of today, very large online platforms must apply the new law.— Ursula von der Leyen (@vonderleyen) August 25, 2023
Podľa nových pravidiel musia platformy umožniť používateľovi odhlásiť sa zo systémov, ktoré odporúčajú zobrazovanie nežiadúcich príspevkov. Tento zákon bol schválený parlamentom už v júli 2022, no zatiaľ by sa mal platiť len pre tie najväčšie platformy, ktoré mesačne navštevuje viac ako 45 miliónov používateľov. Toto sú všetky platformy, na ktoré sa vzťahuje nový zákon Európskej Únie:
- Alibaba AliExpress
- Amazon Store
- Apple App Store
- Booking.com
- Google Play
- Google Maps
- Google Shopping
- Snapchat
- TikTok
- Twitter (X)
- Wikipedia
- YouTube
- Zalando
- Bing
- Google Search
Všetky spomenuté platformy musia aspoň raz za 6 mesiacov poslať EÚ záznamy o ich návštevnosti. Ak návštevnosť klesne pod 45 miliónov používateľov za mesiac, platforma bude zo zoznamu odstránená a nebudú pre ňu platiť tieto pravidlá až do konca kalendárneho roka.
Niektoré spoločnosti už teraz začali pracovať na upravení systému podľa nových pravidiel. Jednou z nich je napríklad Google. Spoločnosť plánuje umožniť prístup odborníkom k údajom, ktoré odhalia na akom princípe fungujú jej aplikácie a zobrazovanie reklám v nich. Meta pracuje na rozšírení a upravení databázy s reklamami, ktoré sa zobrazujú používateľom v Európe.
Cieľom je samozrejme zabrániť zobrazovaniu nevhodných reklám a splniť všetky požiadavky, ktoré stanovila EÚ. Platforma TikTok už pracuje na algoritme zobrazovania obsahu, ktorý si budú môcť používatelia upraviť podľa vlastných preferencii. Používateľom od 13 do 17 rokov by sa dokonca nemali zobrazovať žiadne reklamy súvisiace s ich aktivitou.
Každá spoločnosť, ktorá neuposlúchne nové nariadenie Európskej Únie dostane pokutu až do výšky 6 % z ich ročného finančného obratu. Ku novým pravidlám sa však negatívne vyjadrili spoločnosti Amazon a Zalando, ktoré nesúhlasia s ich zaradením do tohto zoznamu. Podľa ich vlastných slov sa nepovažujú za tak veľké platformy, aby sa nový zákon vzťahoval aj na nich.
